Новости

May 26, 2023

Инструменты профессии: Молли Барт из Sparks & Honey

Кайл О'Брайен, 3 августа 2023 г. — 14:00 «Инструменты торговли» — это функция AgencySpy, которая помогает выделить множество инструментов, которые помогают добиться успеха специалистам по рекламе и маркетингу. Инструменты могут быть

Кайл О'Брайен, 3 августа 2023 г., 14:00

Tools of the Trade — это функция AgencySpy, которая помогает выделить множество инструментов, которые помогают добиться успеха специалистам по рекламе и маркетингу. Инструментами может быть все, что помогает людям работать с максимальной отдачей: от любимого чертежного стола до лучшей программы и удачной ручки, старинной пишущей машинки или пары наушников.

ДалееМолли Барт, старший специалист по культурной стратегии в консалтинговой компании по культурной разведке Sparks & Honey.

Молли Барт позирует со своим приложением «Заметки» для iPhone.

Какой инструмент вы постоянно используете в работе и как он вдохновляет вашу работу?

Мне нравится мое приложение «Заметки». Я использую его, чтобы записывать мысли, поток мыслей, рецепты, советы, утверждения, списки покупок, ссылки, идеи лампочек, цели, пароли (список можно продолжать и продолжать), пока я двигаюсь в течение дня. Если я вижу что-то интересное, что можно было бы использовать в проекте, над которым работаю, я записываю это в своем приложении «Заметки».

Почему он твой любимый?

Любимая часть моей работы над стратегией связана с хаотичным сбором и исследованием информации, которое происходит на ранних этапах проекта. Из-за этого я как бы «всегда на связи» — постоянно ищу интересные вещи в культуре, закономерности или идеи, которые представляются мне в режиме реального времени. Приложение «Мои заметки» действительно помогает собрать все в одном месте.

Я также много пишу помимо своей повседневной работы. Лучшие идеи часто приходят ко мне, когда я просто отключен и не думаю, поэтому мне нравится иметь под рукой приложение для заметок, чтобы записывать все, когда появляется идея. Это часто приводит к каким-то странным, неразборчивым для всех, кроме меня, потокам сознательных мыслей, но я все равно единственный, кто читает эти заметки, так кого это волнует?

У меня есть два разных приложения «Заметки»: одно на рабочем ноутбуке (которое искажает больше рабочих тем), а другое на моем iPhone (которое больше касается личных тем). Однако из-за характера моей работы я считаю, что работа и личная жизнь часто размыты, и обычно происходит некоторое перекрестное загрязнение идей.

Как вы приобрели свой инструмент или впервые услышали о нем?

Кажется, я использую приложение для заметок с тех пор, как у меня появился iPhone, но мои текущие заметки датируются началом 2018 года.

Как это помогает вам добиться успеха?

Большая часть моей работы как стратега состоит в том, чтобы триангулировать различные вещи, которые я вижу в культуре, и объяснить все это клиентам. Иногда это означает объединение статьи, которую я вижу, со статистикой, мемом, а затем с тенденцией, которую я увидел в TikTok. Отследить все это (и запомнить все это) может быть непросто, поэтому наличие места, где можно собирать и хранить все, что я вижу, чрезвычайно полезно и служит строительными блоками для более глубокого культурного понимания.

Имеет ли это сентиментальную ценность?

Это абсолютно так. В моих приложениях «Заметки» сохранилось множество особых воспоминаний и идей, и мне нравится иметь возможность прокручивать назад к заметкам многолетней давности, чтобы прочитать свои мысли того периода в моей жизни. Я делаю много заметок о своих личных целях, поэтому всегда приятно пересматривать эти старые записи и знать, что я достиг многих из них.

Я делюсь некоторыми заметками со своей невестой — например, списками покупок — и иногда он оставляет в них небольшие сюрпризы для меня. У меня есть одна заметка, где я записываю вещи, которые мне нужно купить, и несколько лет назад я неправильно написала «мышь для волос» вместо «мусс для волос». В ответ он добавил изображение маленькой мышки, которая, по моему мнению, настолько очаровательна, что я храню ее в этом списке по сей день.

Как вы думаете, ваш инструмент может стать вирусным в TikTok? Почему или почему нет?

Определенно. Большой формат в TikTok использует заметку в качестве зеленого экрана и проговаривает записанное (мой личный фаворит — «правила моих похорон»).

Я думаю, что в Интернете было бы интересно расшифровать некоторые странные вещи, которые я написал себе в своих заметках. Одна из моих заметок представляет собой просто набор случайных букв и цифр, и я, хоть убей, не могу вспомнить, для чего она. Это может быть пароль, может быть анаграмма, я, честно говоря, понятия не имею. У меня есть такой, на котором просто написано: «Никакого лака для ногтей зимой». У меня есть еще один, похожий на половину номера кредитной карты — я не знаю, чей он и какие там другие номера.